假如说你现在刚做了个新站，激动万分，把网站发给你的朋友、同事、合作伙伴或是客户看，他们第一反映可能就会说“恩……不错!我们做友情链接吧，在你的站上加上我的网站链接，我也链接你的站”……而且大家都认为这方法不错，互相推广宣传，认为你链接的网站越多，同时在搜索引擎（这里主要针对Google来说）中的排名就越好。

如果说只是换少数几个相关行业网站那确实不错，但总的来说，交换互惠友情链接并不是提高你网站在Google中排名的好办法。

所以，在你开始实施这一友情链接交换计划之前一定要考虑清楚！

如果说要让网站排到首页就这么简单，我们只需要在页面上添加成百上千的链接，然后让他们做回链就好了，这样一来，网站都立即变成“链接垃圾厂”，而不是该提供产品资源信息的商业网站了。

Google并不看重相互交换的友情链接，当然，我也不是说你不能和你的朋友相互换网站链接，你可以研究下Google更看重什么并投其所好，那样你会有更不错的收获。Google更喜欢你网站并没做互惠链接回链的导入链接（inbound links），这样的链接对你的网站来说价值不菲。

Google尤其喜欢来自与你网站相关行业的网站的导入链接（不是互换链接），如果说这个网站自身在Google的排名就很高，那就更不错了。所以在你和朋友换链接之前先要想到访问者可能会在你的网站上看到他们毫无兴趣的不相干的网站信息。比如说，如果你的网站是关于房产投资的，而你朋友的站是关于宠物产品服务的，那就不要和他换，要保持相关性。

不要指望换几个链接就能提高你网站的排名或PR, 还有千万别链接到spam链接站点，特别是要避免连结至网页广告网站或网页上的「恶邻居 (bad neighborhoods)」，如此反而会使您自己的排名受到那些链接的负面影响。有些站长会去做交叉链接，也不管链接的质量、资源如何，这种做法也是违反Google站长管理准则的，对你网站的搜素排名也很不好。

如果不能交换友情链接，那怎么样才能获得高质量的链接呢？

你可以去研究下B2B站点、分类信息目录还有一些社交网站、共享站点等，像Digg, Twitter, Delicious, Facebook,到这些站点上去发布信息能给你网站带来很客观的流量，不过你得创作很多原创的有趣的内容信息去发布才行，这个比较花时间。你发布的内容越有趣，看的人就越多，很多访问者很可能会收藏你的网站。

如果你的网站上布满了其他不相关的广告信息，或者说如果你的网站是关于房产投资，页面上却是一些与宠物饲养相关的内容，那访问者就会质疑你网站的动机，也不会去链接你的网站。

所以把你的重点放在高质量网页内容的创作上，并到一些共享或社交站点上去发布，问你网站增加流量。你网站上好资源越多，链接你网站的人也就越多。

如果你已经做了很多友情链接交换，那也要记得定期检查下那些互换链接的网站有没有撤掉你的链接，并观察他们的网站以防链接到「恶邻居 (bad neighborhoods)」这样的垃圾站点。总的来说，换友情链接并不一定就是有利于你的网站的，网站还是需要多花时间和心思去经营和维护的。